2019民航傳播獎(jiǎng)候選案例：同程藝龍“我是小小飛行家”
為激勵(lì)更多的實(shí)踐者致力于民航品牌傳播創(chuàng)新、營(yíng)銷傳播創(chuàng)新，也為了促進(jìn)民航業(yè)整體品牌營(yíng)銷、傳播水平的提升民航資源網(wǎng)再次啟動(dòng)民航傳播獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)。
自活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，受到業(yè)內(nèi)企業(yè)高度重視，踴躍報(bào)名，為進(jìn)一步宣傳這些經(jīng)典案例，民航資源網(wǎng)近期開始持續(xù)展示優(yōu)秀候選案例。以下為同程藝龍自薦參與評(píng)選的案例。
概述
2019年暑假，同程藝龍發(fā)起“我是小小飛行家”主題活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)以“線上+線下”的形式展開，線上2波裂變+線下9個(gè)機(jī)場(chǎng)8架主題航班124架飛機(jī)雜志宣傳，整個(gè)活動(dòng)曝光量破1000w，社會(huì)反響熱烈，且每送出一幅畫，同程藝龍聯(lián)合機(jī)場(chǎng)航司捐贈(zèng)1000元公益基金幫助貧困兒童（被捐助對(duì)象：愛與藝術(shù)同行機(jī)構(gòu)-西部?jī)和?xiàng)目）。
背景
有這樣一群小朋友，他們積極陽(yáng)光、熱愛生活，即使條件艱苦，也一樣培養(yǎng)了自己的興趣愛好，希望通過自己的努力實(shí)現(xiàn)渺小的夢(mèng)想，而他們同樣對(duì)天空充滿了好奇，想要有一次小小的飛行體驗(yàn)，感受天空的色彩！
同程藝龍聯(lián)合XX機(jī)場(chǎng)XX航司XX公益組織，發(fā)起#我是小小飛行家#活動(dòng)主題，幫助他們圓夢(mèng)。
項(xiàng)目意義
傳播社會(huì)正能量：通過向小朋友征集畫作的形式，呼喚用戶的愛心，引起越來(lái)越多的關(guān)注，希望每位小朋友可以通過自身的付出幫助到身邊需要幫助的人，從小樹立正確價(jià)值觀，最終實(shí)現(xiàn)飛行夢(mèng)的夢(mèng)想；
航司形象建設(shè)：尋找當(dāng)?shù)毓鎯和瘷C(jī)構(gòu)，宣傳積極向上的品牌理念，打造全新的營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)知名媒體，全面拓展機(jī)場(chǎng)/航司的社會(huì)影響力；
品銷結(jié)合：通過線上線下營(yíng)銷活動(dòng)形式，提升航司在親子群體中的影響力；同程藝龍全渠道推廣合作航司獨(dú)家政策航線，提升Q2季度航線/航段的銷售量，沖刺新一輪業(yè)績(jī)目標(biāo)；
項(xiàng)目策劃
1、目標(biāo)
搶占親子市場(chǎng)，提升品牌在用戶心中的知名度、影響力等各方面口碑；
提升同程藝龍?jiān)跈C(jī)場(chǎng)、航空公司圈內(nèi)的品牌影響力；
將主題航班的創(chuàng)意概念打造成OTA行業(yè)特色，為行業(yè)樹立新標(biāo)桿；
2、策略
兒童節(jié)是暑期親子游市場(chǎng)比較好的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，為提升同程藝龍品牌、搶占機(jī)票市場(chǎng)份額，同程藝龍聯(lián)合各大機(jī)場(chǎng)、航司共同打造兒童節(jié)主題活動(dòng)——“我是小小飛行家”，既符合品牌調(diào)性，也可以全面覆蓋親子人群。
目標(biāo)消費(fèi)者：以5-14歲孩子為主的家庭消費(fèi)群體為主
活動(dòng)參與者：5-14歲孩子（既有參與活動(dòng)篩選的中獎(jiǎng)用戶，也有招募的公益機(jī)構(gòu)兒童，面向的是全國(guó)的兒童群體）
傳播策略：通過線上征集+裂變，線下展覽+體驗(yàn)的方式達(dá)到三方共贏，線上熱銷航線以及社會(huì)話題的不斷營(yíng)銷，線下拉新紅包的發(fā)放促銷以及豐富的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)，提升整個(gè)暑期機(jī)票市場(chǎng)占有率，改變機(jī)場(chǎng)和航司給旅客留下的固有印象，更加親民共享，維系彼此之間良好的合作關(guān)系。
傳播內(nèi)容：1個(gè)公益宣傳片+2個(gè)活動(dòng)宣傳H5+線下機(jī)場(chǎng)、航班活動(dòng)。
